產品的作業

01請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。
答:全國電子廣告找幸福
<行銷目的>
透過全球經濟環境惡化、股市暴跌、颱風釀災、毒奶事件、消費者又飽受通膨所苦，全國電子推出「冷凍鬱卒、全國找幸福」系列活動，邀請大家一起開口說幸福。
<操作策略>
全國電子的門市內，民眾的幸福留言，取代了傳統廣告用語。邀請大家開口說幸福，並從平凡生活中找幸福，期盼大家用一個敏感、體貼的心情去感受，並暫時冷凍現實面所遭遇的不如意與困境，讓負面情緒可以先冰凍起來。
<執行結果>
截至目前，有超過1,000位消費者願意錄下令人動容的幸福留言。成功拉抬業績，營收和去年相較，成長了三成以上。
02.同樣的方法，提出新產品失敗的例子及成因。
答:答:台灣職棒
<行銷目的>
台灣職棒一向認為美、日兩國的「棒球經驗」值得學習，甚至模仿。
<失敗策略>
1.球團當家，沈溺賺錢迷思 2.選手工會 無法發揮效用 3.建立二軍 4. 培訓儲備人才 <執行結果>
1.一一解團 2.市場越來越小 3.後繼無人
03.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係?
答:市場成熟階段。 感動行銷，讓家電成為家庭最重要的事情。
04.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子?
答:MAZDA 5狗狗篇。http://www.mazda.com.tw/thirdmenu.asp?lmenuid=9&smenuid=34&tmenuid=66
05.如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效?
答:有效。現在的消費者在購買商品時，已不是只買商品本身，也是購買一個﹝感覺﹞。所以柔性﹑感性的訴求必定能觸動多數人的內心。 當人生過盡千帆，真正能觸動人內心---﹝情味﹞因人世間之所以美，就是因為有情。